Branding
Branding ist der bewusste Aufbau einer Marke: alles, was dafür sorgt, dass ein Unternehmen wiedererkannt wird und mit bestimmten Eigenschaften verbunden wird.
Mehr als ein Logo
Branding umfasst Name, Erscheinungsbild, Sprache, Werte und das Gefühl, das ein Unternehmen vermittelt. Ziel ist, dass Menschen die Marke wiedererkennen und ihr vertrauen. Ein starkes Branding hebt sich ab und bleibt im Gedächtnis.
Konsistenz ist dabei entscheidend: Je einheitlicher ein Auftritt über alle Kanäle, desto stärker die Wiedererkennung.
Domains als Branding-Baustein
Auch die Domain gehört zum Branding. Eine Marke mit Umlaut wirkt konsistenter, wenn die Umlaut-Schreibweise als Domain genutzt und die ASCII-Variante mitgesichert wird. So bleibt das Markenbild geschlossen und angreifbare Lücken entstehen erst gar nicht.